기업 SEO 마케팅의 새로운 축, 이제는 ‘온사이트 블로그’의 시대
변화하는 검색 환경, 브랜드는 어디서 노출되어야 하는가
국내 검색 시장의 흐름이 달라지고 있습니다. 과거에는 네이버가 중심이었지만, 최근 구글의 검색 점유율이 꾸준히 상승하고 있습니다.
한국경제(2024)에 따르면, 네이버의 국내 검색 점유율이 60%대 아래로 떨어졌으며, 반면 구글은 40%대까지 상승하며 네이버 빠르게 추격 중이라고 보도했습니다.
이처럼 사용자는 더이상 특정 포털에 머무르지 않고, 신뢰할 수 있는 정보를 직접 탐색하는 방식으로 이동하고 있습니다.
특히, AI 검색 도입 이후 사용자의 탐색 경로가 다양해지면서, 브랜드의 콘텐츠도 더 이상 한정된 플랫폼에 머물 수 없습니다. 이런 변화 속에서 기업이 주목해야 할 것이 바로 온사이트 블로그(On-site Blog)입니다.
온사이트 블로그는 왜 주목받고 있을까요?
온사이트 블로그는 기업의 공식 웹사이트 안에서 운영되는 블로그를 의미합니다.
즉, 브랜드 도메인 내에서 콘텐츠를 직접 발행하고 관리하는 방식입니다.
이 구조는 검색엔진이 평가하는 도메인 신뢰도(Authority)를 높이는 데 유리합니다.
구글은 자사 도메인에서 꾸준히 발행되는 콘텐츠를 ‘신뢰할 수 있는 출처’로 인식하기 때문입니다.
인터애드(2025)는 구글이 검색 결과 노출 시 E-E-A-T(경험·전문성·권위·신뢰성) 기준을 강화하고 있으며, 신뢰할 수 있는 도메인의 콘텐츠를 우선적으로 노출한다고 설명했습니다.
이 기준에 부합하기 위해서는 자사 도메인 내에서 콘텐츠를 지속적으로 축적하는 것이 중요합니다.
또한, 외부 플랫폼 중심의 블로그 운영은 트래픽과 데이터를 플랫폼에 의존하지만,
온사이트 블로그는 모든 유입을 기업의 자산으로 전환할 수 있습니다.
결과적으로 이는 브랜드의 검색 경쟁력을 높이고, 사이트 전체의 SEO 순위를 향상시키는 장기적인 전략이 됩니다.
성공적인 온사이트 블로그 운영을 위한 핵심 요소
온사이트 블로그를 단순히 ‘글을 올리는 공간’으로 인식하면 효과를 얻기 어렵습니다.
검색엔진최적화(SEO)와 콘텐츠 전략이 함께 작동해야 합니다.
1. 검색 의도 중심의 콘텐츠 기획
Goover(2025)에 따르면, Z세대는 정보를 탐색할 때 전통적인 검색 엔진보다 틱톡(TikTok)이나 챗GPT와 같은 AI·소셜 기반 검색 도구를 더 많이 활용하고 있습니다. 즉, 단순한 키워드 중심의 글보다 맥락을 이해하고 문제를 해결하는 콘텐츠가 필요합니다.
검색 사용자의 의도를 분석해, 그들이 실제로 찾는 해결책을 제시하는 것이 핵심입니다.
2. SEO 친화적 콘텐츠 구조
메타 정보, 내부 링크, 이미지 대체 텍스트(ALT) 등 기본적인 SEO 요소는 필수입니다.
이러한 기술적 요소가 구글 크롤러가 페이지를 이해하고 평가하는 데 직접적인 역할을 합니다.
3. 데이터 기반의 콘텐츠 개선
구글 서치 콘솔과 GA4를 활용하면 유입, 클릭률, 체류시간 등을 수치로 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 기반으로 주제나 형식을 지속적으로 조정하면, 장기적인 검색 효율을 높일 수 있습니다.
퍼즐코퍼레이션의 온사이트 블로그 운영 서비스
퍼즐코퍼레이션은 기업의 목적과 상황에 맞는 온사이트 블로그 운영 전략을 제공합니다. 단순히 글을 대신 써주는 것이 아니라, 콘텐츠 전략 수립부터 SEO 관리, 성과 리포트까지 전 과정을 체계적으로 지원합니다.
주요 특징
핵심 키워드 분석 및 경쟁사 벤치마킹을 통한 전략적 콘텐츠 기획
전문 카피라이터와 마케팅 전문가의 협업으로 브랜드 톤앤매너 일관성 유지
유입·노출·클릭률 등 주요 지표 기반의 성과 분석 및 개선
자사 도메인 내 콘텐츠 자산 축적을 통한 장기적 브랜드 가치 강화
퍼즐코퍼레이션은 검색 알고리즘 변화에 대응하면서도, 기업의 비즈니스 목표를 중심으로 한 콘텐츠 마케팅을 구현합니다. 즉, 단기 노출이 아닌 지속 가능한 검색 경쟁력 확보를 목표로 합니다.
지금이 변화의 기회입니다
검색의 중심은 이미 이동하고 있습니다.
네이버 중심의 제한된 노출에서 벗어나,구글과 AI 검색 환경에 맞는 온사이트 블로그가 새로운 기회가 되고 있습니다.
한겨레(2025)에 따르면, AI 기반 검색 서비스 ‘서치GPT’와 ‘퍼플렉시티’는 국내에서 이미 17.8%의 점유율을 확보하며 상위 검색 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 이 수치는 AI 검색이 단순한 유행이 아니라 새로운 검색 생태계의 주류로 진입했음을 보여주는 데이터입니다.
이제 외부 플랫폼의 트래픽에 온전히 의존하기보다는, 기업이 직접 콘텐츠의 주인이 되는 전략이 필요합니다. 지금 바로 온사이트 블로그 운영 전략을 통해 당신의 브랜드를 검색의 중심으로 세워보시기 바랍니다.